近日，浙江华策影视股份有限公司(以下简称“华策影视”，股票代码300133)获证监会批准，即将登陆资本市场。资料显示，华策影视本次拟向社会公开发行股票1412万A股，占发行后总股本比例25%。募集资金将用于补充投资影视剧业务营运资金项目和其他与主营业务相关的营运资金项目。
华策影视自成立以来，一直专注于影视剧的制作、发行及衍生业务。该公司电视剧业务位于电视剧行业民营企业第一梯队，是浙江省电视剧行业民营企业龙头。目前华策影视已经形成了年产约300集电视剧的生产规模。
目前我国电视剧市场制作主体数量庞大，市场集中度较低，但华策影视制作、发行影视剧的市场占有率较高。2009年度，华策影视作为制作单位制作发行国产和合拍电视剧6部249集，市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第二位，合拍剧市场份额按集数和部数均位于民营制作机构的第一位。2010年上半年华策影视收入已达1.5亿，净利润超过6000万。
此外，华策影视在引进境外电视剧发行业务方面优势明显，与香港TVB等境外影视剧制作机构保持长期的战略合作关系。2009年度华策影视引进剧业务市场占有率高达4%左右。在影视剧出口方面，2009年华策影视出口电视剧占全国电视剧出口总额的5.1%。
2007年、2009年，公司连续两次被国家商务部、国家新闻出版总署、国家广电总局和国家文化部评为“国家文化出口重点企业”;在“TV制胜——全国制作业大型调研展评”活动中，被评选为国内“最具实力电视剧制作机构”;被上海东方电影频道评选为“最佳合作单位”;在南方盛典“剧”变50年2008年度颁奖礼上荣获“金南方年度电视剧最佳出品公司奖”奖项。
“精品内容+强大营销”赢市场
华策影视仅用几年时间就跃居民营电视剧制作企业第一梯队的行列，并赢得了较高的市场占有率。该公司之所以能取得如此骄人业绩，得益于其在作品内容和发行营销上的强大竞争优势。华策影视的产品定位准确，本着“精耕细作”的精神，专注于制作精品剧、打造大片，牢牢树立“部部是精品，年年有大片”的产品形象。华策影视有多部影视作品获得中宣部“五个一工程奖”、全国电视剧“飞天奖”以及浙江省电视剧“牡丹奖”等奖项。2009年，《中国往事》获得被媒体誉为电视“奥斯卡”奖的韩国首尔国际电视节最高奖项“最高电视剧大奖”，这是中国电视剧首次荣获此项殊荣。《中国往事》、《倾城之恋》、《万卷楼》被国家商务部等四部委列为2009～2010年度国家文化出口重点项目，在入选电视剧部数和集数上均位列第一。
华策影视精品、大片电视剧的市场定位使公司电视剧发行价格整体高于行业平均水平，报告期内已基本完成销售的投拍剧平均销售价格约为85万元/集，远高于市场平均35万元/集的水平，也高于黄金档市场平均70万～80万元/集的水平;投拍剧平均毛利率约47%，高于约30%的市场平均水平。
此外，华策影视发行营销综合实力强大，位居国内民营影视机构前列。公司自成立以来就实施制作与发行并举的业务模式，二者均衡发展、相辅相成，其产品实现了100%的发行成功率。公司产品不仅在国内市场已实现盈利，同时还积极拓展海外市场，奠定了中国影视产品在海外市场的先发优势。
经过经营团队多年来的专业化运作，华策影视已与中央电视台、全国60多家省市级电视台(或广电集团)建立了业务合作，发行区域覆盖全国各省、自治区、直辖市(含香港、澳门、台湾)。公司与湖南广播影视集团节目营销中心、安徽卫视、浙江广播电视集团三家国内电视剧采购能力较强的电视台签订了《战略合作协议》，以独家买断、预购合作模式等多种合作方式，就电视剧的制作和发行进行长期合作。公司通过电视台、音像公司、新媒体等多种渠道发行电视剧，发行区域覆盖全国各省、自治区、直辖市(含香港、澳门、台湾)，以及海外30多个国家和地区。
登陆资本市场，实现飞跃发展
资料显示，华策影视此次登陆资本市场，拟募集资金32000万元用于补充影视剧业务营运资金项目。此番登陆资本市场，将有助于华策影视实现飞跃发展，早日成为具有国际竞争力和品牌影响力的华语影视节目供应商。
通过首次公开发行股票并上市，华策影视将不仅获得企业发展所需的资金，品牌影响力也将得到提升，资源整合能力将进一步加强，有利于吸引高端专业人才，使公司经营规模上台阶，实现公司战略发展目标。
据悉，华策影视计划到2012年，公司每年投拍的电视剧将达到20部600集左右，每年外购的电视剧将达到7部200集左右，每年投拍的电影将达到3—4部左右。
此外，通过上市融资，华策影视不仅能建立资本市场的直接融资渠道，提升资金实力和生产规模，还可通过大投资制作出大量高品质、具有本土文化内涵的影视作品，赢得国内外观众的喜爱，向全球输出“中国文化”，在与国际企业的竞争中成长壮大，最终成长为具有一定国际竞争力的影视文化企业，成为“中国文化”的重要输出基地。
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