即使经过胶转磁处理的胶片拍摄的广告片，从画面的色彩饱和度与画面灰雾度指标好于直接由数码摄像机拍摄的广告片。在广告片制作中选用的数码摄像机拍摄的画面效果与电影胶片相比仍然有一定差距。在拍摄中选择拍摄器材与拍材料及灯光设备等都要比较谨慎而关键的目标即是为了生动地表现出画面色彩。
宣传片拍摄可选用的电影胶片标准有三种：标准规格底片为35厘米、8厘米与16厘米胶片窄规格底片、标准规格底片。具体选用何种规格要根据具体拍摄时所使用的摄影机的规格而定。我们有必要熟悉了解胶片色彩基础知识，了解光材料的成色原理，为进行彩色画面拍摄奠定一个扎实的基础。并且可以按照色彩相互合成关系，有效地运用灯光及影视制作电脑画面色彩处理等，才能取得理想的影视广告画面。专业视频制作中最常用的是彩色胶片，它的冲印过程比较复杂而负片在冲印时比较好掌握并且将可印制更多的正片拷贝。底片冲印需要经过感光与显影、定影等化学反应的过程，将这些潜伏的影像浮现出来，如同白色表面上的黑色纹理的胶片称为负片，它必须经过印片处理工序才能获得明暗正确的正片。另一种反转胶片，可由洗印程序将拍摄的底片直接加工成正片，因此无须再经过印片过程就可以观看。
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