在影视广告的摄制工作中，导演成为摄制组的焦点人物。导演的一举一动都将影响到整个摄制组的情绪，从而关心到影片的成功与失败。因此导演应该具备以下几个方面的素质。
1.有凝聚力
要使周围的人员积极地工作，导演必须以身作责，像兄长一样地对待全体摄制人员，以身作则地做给大家看，而不是一味地讲给别人听。为大家创造出良好的工作氛围，切忌两个极端——“耍大牌”或“和事佬”，这样会伤士气或助歪风，轻者出现偷工减料，严重时导致一哄而散的局面。果敢的判断、娴熟的技能甚至休息时的一句关心的问候，都是凝聚力的源泉。
2.尊重他人
人们常说“术业有专攻”，这句话对影视广告导演来说应该成为至理名言。无论是对待摄影师、美术师、灯光师或演员等，为了充分地调动他们的积极性和创造性，要对他们的智慧加以尊重。从他们的智慧中得到火花，倾听、判断和选择最有利于工作的建议，即使没有采纳他们的建议也要对其表示感谢。
3.把握关键
影视广告的摄制，虽然说每一次都千差万别，但万变不离其宗。这其中还是有许多规律可循的。尤其是对每一个关键环节的把握成为重中之重，对每一个镜头，将来会是什么效果，应胸有成竹，而不是走一步看一步。若出现意见分歧，难以统一，导演必须当机立断，果断处理。
4.执著敬业
影视广告摄制工作量大、涉及面广、人员复杂、耗时费力，现场容易遇到许多困难和干扰。有时一个镜头要拍数十遍，时间一长，摄制组人员容易出现烦躁和疲倦，这时候许多眼睛都盯着导演的选择。如果这时导演说：“差不多就得了”，其后果可想而知，导演告诉大家再加把劲，奇迹就会发生。
5.解决问题
从某种角度上来说，导演其实就是不断地解决影视广告摄制中出现的各种问题。尤其是在影视广告的正式拍摄阶段，在这一非常时期里，一方面必定会出现各种各样的问题，有许多是始料不及的；另一方面就是时间等诸多限制，必须在计划的时间期限内完成拍摄任务。
影视广告的拍摄涉及面广，千军万马召集起来费时费力，可以说都是一次性完成，漏掉或不符合要求的镜头重新再拍几乎是不可能的事情。这对导演来说每一次拍摄都是一次严峻的考验，这就需要影视广告导演除了自身具备一般的基本常识和技能以外，还要事先具备应变能力和多种资源储备，在紧急情况之下，调集相应的资源化险为夷。
此外，影视广告导演的身体素质也成为一项要素。我们知道，影视广告影片的拍摄可能是天南海北，也可能是夜以继日，还可能是险象环生的。身体素质好就可能多爬一座山去选景，再坚持一会儿就会出现奇迹，少歇一次就不会错过稍纵即逝的瞬间……
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