动画，也称卡通，是影片中的一种，也是影视创作的一种手法。它是一种让静态的绘画或雕塑，建模等，通过逐格摄影或电子合成等方法形成的影片样式。采用动画形式制作的影视广告，就是影视动画广告。
影视动画广告具有极强的表现力。由于动画本身具有夸张性，这就超越了一般影视表现的局限，充分发挥想象力。
影视动画广告具有独特的艺术魅力。影视广告动画既有绘画的特点，又有电影、电视的特征，加上独有的思维方式和表现形式，能够极大地增强影视广告对商品的展现和渲染。
影视广告动画具有极大的可操作性。大到表现宇宙太空，小到分子结构无所不包。从技术层面看，它灵活多变，可执行度高。
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