1.不同颜色的心理暗示作用 要为一则广告设计合理的色彩方案，首先要搞清楚不同色彩所具有的不同暗示作用。
红色象征着热情、快乐、好运、吉祥，跳跃感极强的红色能够非常强的提高观众的关注程度；黄色象征着温暖、祥和，给人一种温馨之感；绿色象征着生机、希望，给人一种清亮、顺畅之感；蓝色是冷色调，常常用来象征纯净、高雅给人冷艳之感；白色象征着干净、纯洁，给人一种纯粹、淡雅之感。
还有一些介于上述几种色彩之间的中间色也有着自己独特的心理暗示作用，比如介于红色和黄色之间的橙色，介于红色和蓝色之间的紫色，都有着不同于以上几种色彩的特点。在具体进行色彩视觉设计时，这些都是需要首先考虑到的基本因素。
2.色彩设计的整体走向
色彩设计一定要和影视广告的整体风格以及主题相吻合，只有这样才能得到相得益彰的表现效果。好的色彩设计会使得影视广告的整体风格和主旨内含更加富有感染力，如果不考虑影视广告的整体风格走向和主题，色彩设计的效果可能就会显得凌乱、无序，且没有任何意义，进而影响影视广告的整体表现效果。
3.色彩搭配的对比性原则
色彩搭配过程中经常会通过对比的方法完成对一种主体色彩的凸显，通过反衬和对照，主体色彩反而会变得更加突出。比如要表现温暖、温馨的场景，画面中的色彩搭配中常常会配上一些冷色调的光影区域。要表现清冷、凄凉的场景，画面中的色彩搭配中常常会配上一些暖色调的光影区域。为了突出广告画面中要重点强调的部分，也常常会通过色彩的一些对比搭配实现对于部分区域的凸显。
比如，腾讯最近刚刚推出的广告就很好地利用了色彩的对比搭配完成了对广告主题的表现和凸显。广告的主题是“腾讯联结亲情”，重点表现对象是家庭的温暖和亲人的浓浓关怀，为了凸显这一主题，广告中对两个大的场景分别做了截然不同的色彩设计，家庭场景中都是充满温馨之感的暖色调，儿子在国外的场景都是相对比较清冷的冷色调为主，这一冷一暖的对比，就很好的将作品所充盈的浓浓亲情表现得淋漓尽致。北京中视英跃文化传播有限公司,致力于
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