冯小刚宣布微电影主打亲子牌
时间:2014-09-19 09:16:53 来源:北京中视英跃文化传播有限公司 作者: 点击:
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微电影方兴未艾，这已不再是中视英跃公司灵光乍现的间或营销试验。
最近几天，以传统电视广告见长的奥利奥携手知名导演冯小刚，揭晓了历时一年制造的微电影广告片制作《奥利奥-亲子中国》。而在此前的一年，环绕该微电影选材和创编开展的奥利奥“扭开亲子一刻”社会形态举措吸纳了1.2亿人加入的细微人气。
在奥利奥之前，微电影营销已横扫食物业，涵盖肯德基、蒙牛、伊利等泛滥食物巨头已起头试水。但只得提的事情的真实情况是，靠微电影大肆掘金：危、机共存，并非一切公司都能玩得转。
微电影营销屡试不顺眼
对公司而言，宣传片拍摄是应有尽有为公司量身定做的影视营销，与影视植入广告相反，但却无植入广告僵直，它将品牌理念融入故事情节，以更温和的方式使看客加大深度对品牌的好感。
这一点儿，在由冯小刚执导的《奥利奥-亲子中国》上可见一斑，其打车就是“亲情牌”。然而和其他微电影不一样，奥利奥整整花了一年工夫“镌刻”。2013年，奥利奥在品牌推行方案中提出“名导 视频文件 数码电视台平台”的品牌微电影传流战略及链条，愿望借此巩固奥利奥的亲子理念。此次揭晓的微电影是从360万个故事入选取20个照相而来。
在奥利奥历时一年制造一部微电影的前面，各行各业对微电影已现“抢购”情势。
家居行业走在最前一列。2012年根，以文娱营销见长的某枕头企业连接导演张元照相了微电影《床上关系》和《艳遇》。《床上关系》的热播使该企业试水微电影被看成2012年文娱营销的“标记”。尔后，《工夫门》、《母亲的一封信》、《床上怪谭之睡不着城市》、《我的山》、《痒婚之十年再爱你》等10余部微电影一个跟着一个出炉，家居行业微电影营销势不可以当。
这把营销之火也迅疾烧到食物业。2012年某冰淇淋知名品牌推出影视制作青年时期恋情观念系列微电影《这一刻，爱吧！》，在某网站下种2000多万的点播回数；额外一家企业制造的微电影《爱在春夏秋冬四季》，作为爆红网络剧《杜拉拉升职记》的番外篇，亦赚足眼珠子；而微电影《不相同起说话的女孩》，上线第1周点击率就破500万；昔年初，国内餐饮巨头肯德基也揭晓了本人会话90后的微电影《青年时期罐头》。
微电影营销并非“万灵药”
此番视频制作营销热不是“虚火”。某寰球市场征求机构几天前揭晓的《视频文件广告投放趋向洞悉》蓝皮书宣布的数值显露，视频文件广告投放已逾越综合门户，成广告主最重视的网络广告投放形式，微电影又是广告主投放志愿无上的视频文件形式之一。
据计数，截直到现在年前一年十二月中旬，网络播放平台共放映微电影9000片次，平均每个视频文件网站放映800部，每月放映67部，每日放映2部。众多电影点击率低，没有疑问打了水漂，胜利的案件的例子到底是大多数。“众多货色有意间进去了，有可能就是一个胜利的案件的例子，做微电影得看各自公司对各自的理解。”袁春杰表示意思。
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