企业宣传片，很多时候都被视为企业推行品牌战略和营销战略行之有效的宣传工具。因为，一部好的企业宣传片既是对一个企业的全方位解读，也是企业形象的完美展现。目前，各行各业有很多企业都拥有自己的广告片制作，其可以帮助企业树立品牌形象、拓展品牌影响力。然而，笔者也听到了一些不同声音：很多企业宣传片就像一笔数字化的流水账，只是把企业的工作、成绩、规模等元素搬入宣传片中，无法让人对企业文化有更深入的了解。
我们正身处一个眼球经济时代，谁有特色、谁有个性、谁能吸引最多的注意力，谁就能占领市场的先机。同样，宣传片拍摄也要秀出它的个性与特色。前段时间，网络广泛流传一则的视频，网络点击量高达七百多万人次。这四分多钟的视频将该企业品牌直接推向了“风口浪尖”，网友对此片褒贬不一，有人说它是对企业宣传片的革新，也有人说它把传统文化给毁了。不管怎样，这部视频确实得到了众多网友的关注和回应。琅琅上口的民谣，上百张的产品图片，不仅将该品牌的“不折不扣”产品理念融入其中，更重要的是，加深了消费者对该品牌的认知程度。
中国社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒说过这样一句话：“宣传片能否达到最佳效果，关键在于说什么、怎么说，这些都很有讲究。”视频制作要做到有美感、有深度以及具有较强的震撼力，才能够更大程度地引起观看者的好感，更好地传递出企业的独特文化。尽管目前大部分企业的宣传片在制作上中规中矩，但行业也不乏创新且广受好评的佼佼者。影视制作通过别具一格的方法带领观看者融入企业，随着时间的转换，通过真实的工作场景和不同领域工作者的采访介绍，引领观看者走进被立体化的企业内部，企业的整体面貌、实力、文化马上得到了展现。再加上加盟商、消费者朴实真挚的话语，更能引起消费者的共鸣。
企业宣传片要如何凸显个性与特色?无锡缔梦影视专注企业宣传片制作多年，有着独到的认识。缔梦影视认为，归根究底就是要创新，对文案、配乐、镜头等的创新。而且我们常说“细节决定成败”，企业宣传片也可以通过细节的运用来加深对企业形象的塑造，加深对企业文化的诠释，进而提升宣传片的文化品位，这或许是企业宣传片创新的一个方向。
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