影视广告的主题
1.主题的概念
影视广吿主题就是影视广告所要传达的基本观念，也就是广告“要说什么”。它是影视广吿中各个要素有机和谐组合成一个完整的广告作品，是影视广告的重点之所在。
中视英跃广告主题所下的定义是：“所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为中心，组织电视广告的素材。”
2.主题的意义
影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。
主题是连贯整个影视广告的支柱。只有先确定了广告片制作的主题，其他所有表现形式才会有基础。如果说影视广告的各种表现形式是项链上的珍珠的话，那么，主题就是穿在中间的线。是主题确定了影视广告的方向与定位。
3.主题的产生与形成
影视广告的主题产生，通常不是影视广告创作人员自己决定的，而是在整体广告策划中形成的。这当中既包括广告主的营销计划，也融进了专业广告代理机构的策划，还加入了影视广吿制作人员的执行意见。
影视广告主题的制定越来越科学化和具体化，总结了许多行乏有效的经验和方法。根据市场的调查、试验和检验，最后才会付诸实施。例如：美匡雀巢咖啡的宣传片拍摄最初制定的是“一快二方便”的销售主题，结果并没有讨好消费者，因为在当时美国社会人们倡导的是勤劳，这种快速冲制的饮料被认为是不会持家的象征0后来改换为“味道好极了！”影视广吿一经推出便收到了极好的效果，很快打开了市场。
从这类例证，我们可以看出，影视广告主题的产生，一是源于广告对象的定位；二是源于对产品的客观检验。只有把调研工作做到家，将产品、企业、市场、消费者这四个方面研究透了，才能找到广告的真正主题，再借助创作人员的奇思妙想，创造出有效的影视广吿影视制作。
根据影视广吿瞬间传达的特点，要求把商品信息在短时间传达到位，影视广告视频制作的主题就必须准确、独特、易记。
1.准确。是指影视广告主题的定位要准。即提炼出广告的确切的卖点，主张什么一目了然。在表现方面也要将这一主题如实传达出来。
2.独特。是指影视广告主题的思想要独一无二，是其他广告的创意所不能比拟的。
3.易记。是指影视广告主题的信息单一诉求，容易让人产生联想，从而便于记忆。
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