影视广告拍摄中要慎重选择拍摄器材、拍摄材料和灯光设备等，其中一个重要的目的即是为了生动地表现色彩。在某些特定情况下，数码摄像机记录的广告画面效果与电影胶片相比仍然有一定差距；电影胶片拍摄制作的广告片即使经过胶转磁处理，画面的色彩饱和度、反差性、画面灰雾度指标也都仍然明显好于直接由数码摄像机拍摄的广告片。因此，我们有必要熟悉了解胶片色彩基础知识，了解光材料的成色原理，为进行彩色画面拍摄奠定一个扎实的基础。并且可以按照色彩相互合成关系，有效地运用灯光及后期电脑画面色彩处理等，才能取得理想的影视广告画面。电影胶片有几种，35毫米的胶片称为标准规格底片，8厘米和16厘米胶片称为窄规格底片或标准规格底片，具体选用何种规格要根据具体拍摄时所使用的摄影机的规格而定。
35毫米电影胶片是当今专业领域比较通用的格式。每秒24格画面，每分钟90英尺，胶片实际宽高为22毫米*16毫米，其投影画面宽高比是1.375:1。
为了使摄影机能够顺利跑片，在电影胶片两侧均打有齿孔，摄影机内部的链齿依序抓住这些小孔，底片才能以一定速度平稳转动。电影胶片大部分区域是供影像使用，也就是画框；此外，底片的一边或两边会留位置给声带。胶片的物理特性具有通行全世界标准化，胶片的宽度称作规格，是以毫米为计算单位的。
电影摄影机所使用的底片是片基表层覆盖着感光乳剂的柔软、透明的聚酯薄膜。黑底胶片是将卤化银颗粒作为感光乳剂均匀地抹在片基上，当摄像机镜头将光线聚集在乳剂层，这些颗粒就会发生一连串的化学反应，使其聚集起来形成斑点，这些斑点就在受光的底片上形成反映光密度的影像。在冲印时，经过感光、显影、定影等化学反应过程，这些潜伏的影像浮现出来，如同白色表面上的黑色纹理。这种胶片称为负片，它必须经过印片处理工序，才能获得明暗正确的正片。另外一种胶片称为反转片，可由洗印程序将拍摄的底片直接加工成正片，因此无须再经过印片过程就可以观看。
彩色胶片的冲印过程比较复杂，其负片在冲印时比较好掌握，并且之后可印制更多的正片拷贝，是专业影视广告拍摄中最常用的底片。
电影胶片从色温上看，有日光型片、灯光型片和日光加灯光通用型胶片。
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